Design is thinking made visual. –Saul Blass
¿Alguna vez haz comprado las galletas de las Girl Scouts? ¿Eres cliente de la AT&T? ¿El póster de West Side Story adorna tu pared? Pues te informo que Saúl Bass esta en todas partes y quizás no lo sabes. Si conoces algo de lo antes mencionado ahora sabes entonces que Saúl Bass estuvo detrás de todas ellas. Bass creó el logo de las Girls Scouts y de AT&T, entre tantos otros logos que aun hoy, luego de más de 27 años, siguen siendo vigentes.
Nacido en el 1920, este diseñador gráfico estadounidense estudió el estilo Bauhaus de Moholy y el constructivismo ruso. El estilo de Saúl Bass es singular. Su decontrucción de la construcción es única. Su estética es una visual más que verbal. Su arte inicia una controversia, ya que llega a revolucionar lo establecido, cambiando la estética de una era. Éste implementa un nuevo tipo de diseño que se basó en imágenes sobre el lenguaje para transmitir el mensaje.
Bass usó varios sombreros durante su carrera; diseñador gráfico, director de arte y cineasta. Trabajó con Alfred Hitchcock en varias de sus películas como Vertigo, North by Northwest y Psycho. También colaboró con eminentes directores tales como Otto Preminger y Martín Scorsese, entre otros. The Man with the Golden Arm (1955) de Otto Preminger es la película que le da reconocimiento mundial, ya que en esta crea una secuencia titular controversial para los años '50. Este decide simbolizar el tema de la adicción a la heroína en vez de presentar la cara del popular protagonista Frank Sinatra. Con esto Bass se destaca desde el inicio. Con un mensaje visual directo.
Bass trajo una particularidad con su arte gráfico inquietantemente descentrado y usando tipografía irregular con colores básicos. Esta tendencia suya contrastó de inmediato con las imágenes convencionales y realistas de la época. De más esta decir que su estilo encajó perfectamente con las imágenes corporativas estadounidenses de la época. Bass produjo un sinnúmero de logos (United Airlines, Exxon, Quaker Oats) en cuyo diseño captaba en lenguaje visual y la esencia de la compañía... logos que aún hoy forman parte de nuestra cultura.
El legado de Saúl Bass es sencillo, una imagen vale mil palabras. ¿Para qué ahogar una escena en diálogo si con un visual lo puedes decir todo?
